退数千万订单,损失超310亿!“学者”梁建章“抛头露面”救携程

他年少成名,13岁就以“电脑小诗人”闻名,十四岁读大学,20岁就拿到了美国乔治亚理工大学硕士学位;

他是16岁的复旦少年班天才、34岁的成功上市企业家、42岁的斯坦福经济学博士;

可以说,携程梁建章的人生经历颇具传奇色彩。左手商界,右手杏坛,在责任与爱好间平衡切换。他多次临危回归,凭借杀伐不断的改革和并购,救携程于水火之中;

退数千万订单,损失超310亿!“学者”梁建章“抛头露面”救携程

在携程最耀眼时他“隐”去CEO头衔,赴美求学,驰骋学术界;在携程危机关头,时隔6年后再次回归大本营;2016年,将携程再次带上巅峰后,卸任CEO退居二线……

真可谓,自小多才学,平生志气高,文也纵横,武也纵横,混迹商场秋点兵,落笔才华惊四座。

那么,梁建章到底有着怎样的戏剧人生?

知名企业家、有为学者,两个看似风马牛不相及的身份,梁建章偏偏一人实现了。

2006年,携程上市后,功成名就的梁建章,放下生意,开始潜心学术研究。正当他发现中国人口“大危机”的时刻,携程却遭遇挫折和挑战;

退数千万订单,损失超310亿!“学者”梁建章“抛头露面”救携程

2012年,他二度出山,带领腹背受敌的携程再回行业巅峰。2016年,将携程再次带上巅峰后,卸任CEO退居二线……如今,数学天才、企业家、人口学者诸多称誉于一身的梁建章为了携程之困,正在塑造一个和过往有着巨大反差的新身份——带货主播!

2020年伊始,一场突如其来的疫情,让直播这一形式散发出空前活力,前有李佳琦和薇娅的“OMG买买买”,后有罗永浩的“不为赚钱交个朋友”,直播带货的热潮让疫情笼罩下的消费市场逐渐升温,但伴随着国内各地大小城市的地域控制,国内外签证暂缓,使得整个旅游行业处在全线停摆状态。

携程作为国内旅游业的领头大哥,在完成春节12亿元的退票赔付后,也面临着巨大的生存压力。

值此危机关头,梁建章再一次不负期待地站了出来,但这一次他一改往日低调儒雅形象变身直播达人,开始各种花式带货,为身处困局的携程和旅游行业注入一针强心剂。

最近一段时间,梁建章频频出现在直播间带货,一会儿变白娘子,一会儿化身贵州苗王,一会儿模仿江南才子唐伯虎,虽然造型雷人、表演滑稽,但11场直播带货,累计GMV超过3.3亿。

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一向低调的梁建章亲自下场直播也是为了解救携程和旅游行业面临的困境,展现出巨大的行业担当。

要知道,过去的二十年里,梁建章留给外界的印象是低调理性而不善言辞,但低调并不意味着容易接近。在公司战略和管理上,梁建章简单果断而雷厉风行,下属员工对于梁建章的态度或许更多是种带着距离感的尊敬,而携程在行业竞争中也充满狼性和侵略性。

很显然,促使梁建章做出尝试和改变的,是疫情对携程的巨大冲击。携程当下面对的危机,可能超过了过往任何一个时刻。

疫情之下,旅游行业受到了严重的冲击。

1月24日,文化旅游部门发出紧急通知,要求全国旅行社及在线旅游企业,暂停经营团队旅游及“机票+酒店”等旅游产品。这意味着预计4.5亿人次的游客出行被叫停,5139亿元的预测收入降为零,旅游业被按下暂停键。

在旅游业经受严重冲击之后,很多从业者收入骤减,士气低迷,公司经营遇到严重困难。梁建章在用他自己行动联合合作伙伴尽快复苏旅游业,在最困难的时候大家一起想办法,迎难而上。

对于疫情影响 ,梁建章透露,在疫情期间 ,携程累计退订数千万订单 ,涉及金额超过310亿元,是“携程成立以来亏得最多的一个季度”。

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在旅游行业跌至冰点的时候,梁建章以个人的努力激励众多从业者克服困难,走出困境。

对于直播带货的感受,梁建章称,“直播有趣,更有意义,对于直播这件事,我是从尝试到喜欢。”

对于曾有大佬带货“翻车”的事情,他称对此完全不担心,“有好产品,直播就是成功的。”他还总结了直播带货的三条经验:诚意、供应链、服务,对于李彦宏、董明珠等大佬的带货,他评价称“不同的企业有不同的考量。”

大家可能不太了解,和喜欢玩cosplay的马云、马化腾不一样,梁建章还有一个重要身份——他是著名的人口学专家,是美国斯坦福经济学博士,是现任北大光华管理学院经济学研究教授。

说白了,梁建章身上有浓浓的文人与学术色彩。

首先,他从小喜欢写诗。

早在13岁时,他就用计算机编了一套写诗程序,拿到了全国电脑程序设计大赛金奖,成为名噪一时的“电脑小诗人”。

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其次,他还喜欢写书。

1999年,携程成立,创业同时梁建章还不忘著书立说,当年他的《网络社会的崛起》一书出版,至今仍是中国网络发展研究的经典。那一年阿里巴巴成立,马云为融资跑断了腿,而马化腾还在华强北扮演女生陪用户聊QQ。

最后,他非常痴迷学术。

2003年,携程登陆纳斯达克。本来公司上市需要老板趁热打铁,但梁建章却交出帅印自己跑去斯坦福大学读博士去了。

这些年他发表了很多经济学论文,在中国知网上一搜就一大堆,对国家发展大计产生不小影响。比如老龄化加重后及时废除一胎政策,背后就是梁建章、许小年等一批经济学家在努力。

这样一个文人企业家颠覆自己的形象,顶着网友的口诛笔伐去直播带货,这说明身份、情怀与钱并不冲突。

这就给那些死要面子的人提供了另一个维度:放下面子赚钱,才是最大的体面。

申公豹说,人的成见是一座大山。

放下这座山,清风拂山岗,明月照大江!

文能提笔安天下,武能马上定乾坤!用来形容梁建章再合适不过。

多次拯救携程于危难之间的创始人梁建章,他的另一个身份更有意思,他是斯坦福大学经济学博士、北京大学光华管理学院的经济学教授、人口学专家,还推动过“二胎政策”的颁布。企业家与学者,两个看似风马牛不相及的身份,梁建章却切换地游刃有余。

梁建章1999年创办携程,2003年推动携程赴美上市,后带领携程奠定了无人企及的行业霸主地位。2006年,功成名就的梁建章,离开携程,把精力投在了学术研究上。

不过在他正醉心学术时,携程却遇到了极大的竞争压力和挑战。2012年,他被董事局召回,二度出山。四年之后,他让腹背受敌的携程再回行业巅峰,而他又一次选择回归学术研究。

如今面对不景气的旅游行业,梁建章更是放下文人墨客的“酸腐之气”,成了一名与网红争流量的带货主播。

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以主播身份再次重出江湖的梁建章,并不觉得委屈,而是乐于解开携程的新难题。毕竟,过往的每一个携程的危险时刻,梁建章都没有缺席。

最新财报显示,2020年第一季度携程收入同比下跌42%至47亿元人民币,亏损达到12亿元。而梁建章以2天刷一城的速度,通过中国31个城市的11场直播,为携程创造4亿销售额。

携程创始人、人口经济学家外,梁建章无疑又多了一个“带货主播”身份。对于这个新的更具闪光点的角色,梁建章觉得自己算不上最擅长,但和前两者一样都与数据、效率、创新相关。

16岁的复旦少年班天才、34岁的成功上市企业家、42岁的斯坦福经济学博士,在梁建章经历的不同时期,不同阶段,他都毫无疑问地走在了最前列,所以他可以从容地欣赏不一样的风景,思考更有深度的问题,探寻属于自己的人生意义,虽然刚刚步入知命之年,但梁建章依然繁忙地腾转于各个领域之间,一如曾经那位刚回国创业的青年,好奇、专注且正当年轻。

对于梁建章而言,此次携程真正面对的危机不再是行业竞争,而是推动解决整个旅游市场的复苏,等待他的将是一次全新的长期挑战。

参考资料:

腾讯深网《梁建章:携程最危险的时刻,我没有缺席》、

界面新闻《梁建章快手直播1小时带货2201万元,旅游大佬为何爱上直播?》、

电商头条《罗永浩剃须,梁建章蓄发,高晓松涂口红:文人终于认清时势,放下面子去赚钱了》